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企业健身课成市场新蓝海 乐刻广布健康全套服务方案

发布时间:2020-05-27 16:15:08

企业健身课成市场新蓝海 乐刻广布健康全套服务方案

近日,在一会议间隙,在马云的带头下,各位企业家纷纷起身,和乐刻的教练一起做起了工位拉伸操,缓解会议疲劳。

  去年 8 月,蚂蚁金服 Z 空间刚开园时,马云特意来到了位于地下一层的企业健身空间,1100 平的空间里包含了器械区、操房、私教区等,看着员工挥汗如雨,马云很满意。

  这都足以看出马云对员工健康的重视,同时,也让企业健身房和企业健身课成为关注的焦点。据上观新闻报道,95后求职对环境有更高的要求,其中健身房是关心的员工活动场所之一。

  乐刻作为“企业一站式健身服务供应平台”,已经成为企业健身空间提效、健身内容创造升级的新支点。今年也是乐刻企业服务横向不断拓宽,纵向不断深化的一年。

  当下,健身“零售化”的阵仗打得热烈,“让用户主动找上门来”的商业逻辑,使健身房、健身工作室等专业空间在红海中不断厮杀。而在“主动找到用户”的逆向思维下,健身市场开始主动走进用户的碎片时间和生活场景——企业、家庭、户外等非专业健身空间。

  找准痛点主动出击

  企业课为何受热捧?

  自“员工幸福指数”成为公司体系建设的热词,各大公司开始纷纷建设员工健身房,从健康视角增加员工关怀。但经过时间的实践,“闲置”却成了共同的困境——“重空间”、“重器械”、“少运营”的现状并不能满足员工的多样化、个性化的健身需求,甚至还造成了空间资源的浪费。

  而那些并不具备专门健身空间的企业,则组织员工到外部的专业机构进行锻炼,除了耗时长、灵活度低的弊端外,受机构规模与定位的限制,也面临着课程单一的问题。

  基于这样的市场现状,乐刻迅速切入,让企业有了不同的玩法——以过剩的空间为载体,依托乐刻平台引入包含优质教练、课程、道具的在内的全套解决方案,鼓励员工参与健身活动。

  以阿里为例,除了代运营企业健身房,乐刻已经为阿里各个园区提供了数十种课程服务。内容包含但不限于体测、健身知识公开课、团操、训练营、私教,还能结合企业特性,根据员工的年龄结构、身体素质、工种职能等属性输出个性化的定制服务,例如碎片时间的办公室工间操、技术宅男的伸展操、趣味运动会等。

  随着对员工健康管理重视度的增强,以及出于提高工作效率的需求,打造健身文化已成了大企业的必备操作。在过去的三年时间里,百度、腾讯、滴滴、苏宁、万科等百余家一线企业都与乐刻运动达成长期合作,导入乐刻运动的“内容运营”优势,使得企业健身服务体系焕然一新。

  健身空间趋向多元化

  抢夺用户身边的零距离站位

  基于“人在哪里健身需求就在哪里”的基本原则,乐刻门店的选址基本集中在社区、园区、商业区。但乐刻的野心不止于此,随着健身的普及,运动健身已经渗透进人们生活的大多数时候,细分领域的争夺已经为新蓝海。

  在双十一前期,乐刻为阿里各个园区多个部门提供了30余节有氧操、肩颈工位操、瑜伽拉伸课等服务,充分释放加班备战的工作压力。与此同时,乐刻的教练还为阿里编排了“双十一定胜操”,并带领员工在双十一启动仪式上表演,为双十一备战活跃气氛的同时,也给员工的健身生活来带花样的乐趣。

  从企业健身房运营,到企业过剩场景赋能,再到工位空间利用,因地制宜、因时制宜地体提供健身服务,乐刻运动已经形成了一套完整的企业健康服务输出体系,助力企业健身服务在“内容”的精细化、专业化上发力,探索空间赋能的种种可能性。

  秉承着“让每个人平等享有运动健康的资源和权利”的使命,从健身房到户外,从家庭健身作业到企业定制课程,乐刻运动早已经打破了健身只在健身房的局限,以“每天响应一亿人次的运动健康需求”的愿景渗透进人们工作、休闲的各个状态,让运动无处不在,激活潜在增量市场。


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